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旺報【記者蒼弘慈／綜合報導】

美國最大消費電子零售商百思買（Best Buy）昨日宣布將關閉在大陸的9家門市，其在大陸業務將由五星電器全面接管。百思買表示，未來將聚焦發展具有盈利性的零售平台，重點投資五星電器來角逐大陸市場，預計2012年間在大陸新開40至50家門市。

同時，百思買昨天也公布新的五星電器領導團隊，由五星創始人之一的王健擔任百思買全球副總裁、五星電器首席執行官。百思買全球執行副總裁兼百思買亞太區總裁唐思傑表示，未來五星電器就是百思買在大陸的競爭舞台。

水土不服 兵敗大陸

唐思傑表示，王健深刻理解五星電器的文化，熟悉大陸家電零售市場和大陸消費者，能夠很好地結合百思買與五星電器的優勢，相信能帶領五星電器登上一個新高峰，實現百思買大陸的戰略。

百思買於2006年斥資1.8億美元收購當時居大陸家電連鎖第4名的五星電器，正式進軍大陸家電零售業。但5年來百思買自有品牌門市發展不甚理想，在大陸僅有9家門店。

對於百思買兵敗大陸市場，業內普遍認為，這是因為百思買水土不服，加上市場競爭激烈，前面有蘇寧、國美這樣的國內企業，後有萬得城、山田電機這樣的外資追兵，令其在大陸舉步維艱。

家電專家劉步塵表示，大陸家電市場興起時間是1998年到2002年，這段期間家電連鎖大面積擴張，但百思買進入時便面臨國美、蘇寧兩個強大競爭對手。

進入大陸市場後，百思買戰略不清，並未找到有別於美國、有別於國美與蘇寧的盈利模式。這一直接結果便是在大陸開店速度很慢，不敢貿然行動。

調整戰略 融入本土

為打進大陸市場，此次百思買調整戰略，重用五星電器融入大陸本土。唐思傑表示，五星電器在大陸以及在百思買的全球市場表現，都是一枝獨秀的。以五星電器為主拓展大陸市場，就是為了更好地融入大陸本土，提升大陸消費者的購物體驗。

根據最新發展規畫，2012年五星電器將開設40至50家新店，這將使百思買控股的五星電器門店在2012年度達到210家左右。

除加快發展速度外，五星還將進一步優化商品結構，王健表示，五星電器未來將為消費者提供最佳解決方案，成為最好的「個人移動解決方案」提供者。